Mr Nature z TF 1 wykorzystuje swój wizerunek we wszystkich kierunkach. Biznes w szczytnym celu, kosztem kilku odstępstw od ekologii.
Co dają żele pod prysznic, plecaki, okulary przeciwsłoneczne, ręczniki kąpielowe, swetry, hitowy program telewizyjny, kanał satelitarny, magazyn prasy pisanej, gra planszowa, bestsellery i fundacja na rzecz ochrony środowiska? Jeden człowiek i tylko jeden: Nicolas Hulot, od 30 kwietnia pięćdziesiąt lat, „telekolog”, który dokonał wyczynu uczynienia z Ushuaia – 30-tysięcznego miasta o niewymownej nazwie, położonego w Patagonii, na południu Argentyny – dobrze prosperującej marki, która w przypadku produktów pochodnych nadal spada.
„Produkcja programu „Ushuaïa nature” jest droga [1 milion euro za odcinek], wyjaśnia Hubert Taieb, zastępca dyrektora generalnego TF 1 Entreprises, spółki zależnej kanału telewizyjnego, który jest właścicielem i operatorem oznakowania ekologicznego od początku lat 90-tych Nie jest niczym niezwykłym, że ktoś stara się zarobić na tak dużej inwestycji. Rezultat: W ciągu piętnastu lat TF 1 sprzedał licencje na prowadzenie działalności ponad piętnastu firmom (L'Oréal w przypadku kosmetyków, Atol w przypadku okularów, Rhonetex w przypadku odzieży, Lexibook w przypadku elektroniki użytkowej, Quo Vadis w przypadku artykułów papierniczych...) i w ten sposób poparł marketing około sześćdziesiąt produktów pochodnych we Francji. Grając, nawet jeśli kanał temu zaprzecza, na identyfikacji Ushuaïa-Nicolas Hulot dla konsumentów.
Jedyny warunek, jaki muszą spełnić szczęśliwi operatorzy marki z zielonymi refleksami: szanować ducha telewizyjnego show, flagowca, czyli „etyczną naturalność”. Z mniejszym lub większym sukcesem! Chociaż żele pod prysznic Ushuaïa stały się hitem na półkach supermarketów, kadzidełka o tej samej nazwie zostały wycofane ze sprzedaży pod koniec 2004 roku, po tym jak magazyn Que Choisir ujawnił, że stwarzają ryzyko nowotworu. Aby zapobiec powtarzaniu się takich sytuacji, TF 1 finalizuje kartę użytkownika ustanawiającą „obowiązki w zakresie zrównoważonego rozwoju”, która będzie dołączona do umów licencyjnych. Tak czy inaczej, operacja jest więcej niż opłacalna: TF 1 szacuje roczny obrót wszystkich produktów marki Ushuaïa na... 100 milionów euro.
następujące: http://www.lexpansion.com/art/134.0.131528.0.html